Marriott voegt citizenM toe aan zijn merkenfamilie

De overname is een strategische zet van Marriott om zijn aanbod in het lifestyle-segment uit te breiden. citizenM werd in 2008 opgericht in Amsterdam en groeide snel met een uitgesproken formule: weinig vierkante meters, veel design, slimme technologie en publieke ruimtes waar gasten kunnen werken of ontspannen. De hotels richten zich op reizigers die comfort en efficiëntie zoeken zonder traditionele luxe-elementen.

Marriott neemt het merk en de bijbehorende licentierechten over, terwijl de vastgoedportefeuille van citizenM in handen blijft van de oorspronkelijke investeerders. De hotels zelf worden voortaan geëxploiteerd onder het franchisemodel van Marriott. Daarmee behoudt citizenM zijn operationele autonomie, terwijl Marriott het merk toevoegt aan zijn distributienetwerk. Voor Marriott betekent dit een versterking van het lifestyle-aanbod, waarin al merken als Moxy en W zijn opgenomen, maar geen dat zo sterk inspeelt op modulariteit en schaalbare bouwconcepten.

De bestaande 36 hotels en drie geplande openingen in steden als Miami en Dublin vallen nu onder het Marriott-systeem, met verwachte groei in boekingen via Marriott-kanalen. Tegelijk blijft citizenM trouw aan zijn kernformule: strak design, digitale selfservice en een nadruk op locatie en efficiëntie. Of en hoe het merk zal evolueren binnen de bredere Marriott-portefeuille is nog af te wachten, maar voorlopig blijft de signatuur van citizenM behouden. Voor Marriott biedt dit partnerschap toegang tot een andere doelgroep en een stedelijke aanwezigheid die complementair is aan hun bestaande merken.

foto@citizenM